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数码论:有技术、有实力为何中兴手机表现不尽人意

admin 口碑营销 2020-02-14 10:22:22 数字营销是什么意思   口碑

  数码论:有技术、有实力为何中兴手机表现不尽人意集微网消息(文/数码控),近日第三方市场调研机构Counterpoint发布了2019年第二季度中国智能手机市场的报告,内容显示中兴以0%的市场份额排在第九位,该季度销量为30万部,跟第一季度相比负增长24%。

  作为一家有技术、有实力的手机厂商,中兴手机居然排在TOP5之外,不敌魅族、一加等晚辈,真是有些不可思议。

  要知道中兴手机曾经辉煌过,它以前是我们中国手机市场上面的领军手机品牌,就连华为也比不过它,在中华酷联时代,中兴推出Blade V880,销量破千万,口碑营销让中兴智能终端成为全球第四,一鸣惊人。

  进入到5G时代,中兴Axon 10 Pro 5G版成为国内第一款开售的5G手机,领先榜单中所有手机厂商,吸引了中国台湾各界的广泛关注。

  8月14日中兴手机战略发展部主管吕钱浩透露了一个重磅消息,他称:“目前中国(包括台湾地区、港澳特区)企业中,已经完成研发并量产7nm工艺芯片的企业目前有中兴和华为,正在展开5nm工艺芯片研发的企业目前也是中兴与华为两家。”。

  由此可见中兴手机的技术与实力水平真不是吹牛皮的,那么问题来了,为什么中兴手机的表现却不尽人意了?在笔者看来,有以下几大原因?。

  1.摘不掉的“剁手兴”帽子:在中华酷联时代,中兴虽然凭借Blade V880一举成名,但是由于运营商把持渠道,不愁产品没销量,使得中兴养成了“爱买买,不买滚”的思维,不重视用户的体验,不仅UI做的差,连系统升级也跟不上,导致手机出现一堆问题,被消费者吐槽为“再买该品牌的手机就剁手”,于是中兴就在民间戏称为“剁手兴”。

  在以小米为代表的互联网手机品牌崛起后,中兴虽然推出过U988S、红牛V5、小鲜4等机型应对,无奈系统优化差、市场营销分析模型更新慢等老毛病改不掉,让消费者看不到它改变的希望,它始终还是那个“剁手兴”。

  2.产品营销不上心:这是一个酒香也怕巷子深的年代,君不见排在国内TOP10的手机厂商中,基本上除了中兴、三星、苹果之外,其他手机厂商基本上对营销很重视,小米全民化身KOL、联想的常程碰瓷、OV的网红高管、魅族会呼吸营销的胖子李楠等,而中兴让人记住的营销案例基本为一片空白。

  我们举一个中兴手机营销方面失败的例子,小米集团副总裁、红米Redmi 品牌总经理卢伟冰发微博,口碑营销他认为5G手机的电池容量与机身的轻薄存在不可调和的矛盾,二者不可兼得,然而中兴的Axon 10 Pro 5G版却做到了电池容量与轻薄二者兼得,它内置4000毫安时大电池,机身重量为175g,机身厚度为7.9mm。

  就是这么一款出色的产品,不仅手机厂商同行不知道,就连数码博主、消费者也不清楚,可知中兴的产品营销有多失败。

  当然,中兴并不是不知道自己产品营销不上心,中兴高管吕钱浩表示公司会优先把产品创新、产品体验、产品服务做好,下一步才会加速提升营销、渠道等短板。

  3.大而不强的软肋:中兴被美国封杀时,由于其采取了对美国听之任之的态度,让国人脸上无光,充分暴露了其大而不强的软肋。

  为了让美国解除对中兴的封杀,中兴从上到下都付出了高昂的代价,除了交罚款、换管理层外,还同意美国派出人员进驻中兴公司,对其所有的经营行为进行审核监督。

  身为通讯巨头的中兴,一旦被美国掐脖子,就求饶,使得国人不敢放心支持它的手机业务等,怕中兴恢复元气做大之后,再度被美国盯上。

  同样是被美国封杀,与中兴不同的是,华为充分的表现出了它的民族气节与深谋远虑,越挫越勇,赢得了国民的信赖。

  综合以上三点,不难理解为何有技术、有实力的中兴手机表现不尽人意了。(校对/叶子)返回搜狐,查看更多。16种营销模型互联网营销推广

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