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千味央厨蔡海彬:食材经销商挺过疫情关键期这六大分销策能“救命”…

admin 产品代运营 2020-02-14 17:00:38 产品分销策略   代运营公司

  也许再过几年,我们回头来看这一次的疫情危机时,发现这次危机是我们企业团队提升的开端,也是企业变革的开端,更是新的增长周期的开端,到那时我们就会明白,原来所有的希望,都孕育在危机之下!

  与往年相比,春节期间恰好是餐饮市场最为活跃的时期,为此,鼠年春节前期,食材产业上下游都摩拳擦掌准备大干一场。然而,突然而至的新冠状病毒疫情让整个行业戛然而止,食材厂家、经销商、餐饮终端都遭受了很大损失。

  疫情之下,餐饮、食材供应商如何脱困?如何最大程度降低损失?如何在疫情结束之前还活着?对此,2月9日,在新食材发起的大型线上直播活动——食材战疫公益分享课上,郑州千味央厨食品股份有限公司行销总监蔡海彬就以上问题进行精彩演讲。

  目前疫情并没有减弱的迹象,据了解,目前全国核心冷冻食材批发市场开业的不到15%,餐饮店开业时间更是遥遥无期。面对这样的市场现状,食材经销商不能坐以待毙,而应该认真分析目前的市场环境,抖音代运营方案对症下药,找到应对措施。

  1、围绕家庭消费的零售业态生意基本不下滑。卖场有较大的物资供应能力,社区超市针对单个小区的供给,菜市场提供新鲜蔬菜和水果,药店提供日常药品,以上几种业态之外的终端已经几乎全部停止营业。

  2、到家业务全线飘红。京东到家、永辉到家等到家平台业务量爆增,这很好理解,因为几乎所有人都呆在家里不出门了。

  4、产品需求符合需求层次理论。产品分销模式从产品上说,产品代运营粮油米面等必需品为第一波需求,第二波需求会延伸至增加吃饭花样的产品,比如卡通包、芝麻球等产品;接下来的需求会向蛋挞皮、蛋挞液等倾斜,这类产品能够满足消费者“晒”“炫”的心理需求;接下来可能进一步延伸至日用品等。

  5、市场陷入怪圈。一方面是库存积压,一方面是有需求缺口,厂家的货却发不过去,比如说近期的汤圆,很多终端、经销商都在寻找汤圆货源,但厂家却因物流问题无法发货。同样,其他品类也可能存在类似问题。

  6、二批库存并不大。由于大家的服务越来越好,二批并不需要大量囤货,因此也造成了二批的库存其实并不大。所以,一旦疫情减弱,市场会迅速回暖、迅速爆量,从而需要大量的补货。所以,经销商现在要做好充足的准备。

  与2003年非典时期做对比,当时很多企业冒着风险上街铺货,取得了比较好的效果,但今年你会发现,即使你冒着风险上街,也没有任何效果,市场真的改变了!

  前几天网上疯传的西贝贾总表示西贝撑不过三个月的言论,抖音代运营方案相信很多老板也感同身受:每月的固定费用少的几万,多的上百万,而收入锐减,在这种情况下,三个月,真的是一条生命线,真正能挺过三个月的企业,估计不是很多。

  我们认为要先确保企业的现金流!一句话:要确保企业的现金流能够撑过3个月!建议每一位经销商老板认真阅读以下内容。

  措施二:提前回收应收款。这一点比较难,因为大家都没有了收入,要钱不太好要,但应收可以通过金融工具变现,财务人员都知道。

  措施四:降低固定成本。在卖出存货的前提下,减少冷库的租用,重新评估团队成员,对不太重要的岗位可以先放假、发半薪,等等,这些都是降低固定成本的方法!

  措施五:寻求股东追加投资。如果股东投资算追加投资,会改变股权结构,流程复杂,这时最好的作法是算股东给公司的借款。

  请各位经销商老板注意,以上建议的基础是你们公司有可能撑不过去,疫情在3个月以上的极端情况下,这种极端情况发生的概率很低,但把这种应对之策考虑清晰,就会明白自己企业的生存边界在哪里。

  根据市场目前的特点,经销商应该如何应对?如何分销目前的库存产品?我们为经销商提出以下六点分销建议。

  1、进行盘点库存。春节前的库存如何处理,是目前经销商需要面对的大问题。因此,我们建议经销商首先要做的就是对现有库存进行盘点,主要盘点以下内容。

  以上项目盘点清楚之后,经销商就可以做到心中有数,然后围绕库存情况制定分销策略,尤其是问题库存,必须要非常清楚才行。如果觉得问题很大,可以和上游厂家取得联系,和厂家一起来想办法解决。

  同时经销商朋友也要对目前的应收账款情况进一步盘点,要判断哪些应收账款可能会出问题,提前着手解决。

  2、梳理现有渠道,寻找销售机会。盘点过库存之后,我们要对现有渠道的情况进行梳理,主要梳理以下内容。

  A.针对现有渠道中的大客户,要由经销商老板直接沟通对接,根据市场情况迅速决策,同时在特殊时期提升客情关系?。

  C.商超、电商、微商、外卖等渠道客户是目前最走货的客户,如果现有渠道中有这些客户,要积极沟通,通过这些客户进行快速分销。

  D.b2b平台现在通过线上下单,能挖掘出不少正在营业的终端店,走货量也很大,如果有这样的客户,也要去积极沟通,联系。

  A.圈子朋友帮忙。主动寻找圈子内可以向商超供货的经销商朋友,比如市场内做卖场的三全或者思念经销商,通过他们的渠道进入商超渠道销售,适合进入商超的产品:汤圆、水饺、面点、油炸点心等。

  第一是开发社区超市,社区超市距离消费者最近,目前是消费者主要的线下购物渠道之一,主动的去和社区超市联系,将产品进入这些超市的冰柜会增加销售机会;社区超市适合油炸点心、油条、卡通包、汤圆等。

  第二是开发社区团购,社区团购通过线上下单,线下提货,更适合现状,这个渠道除了做的比较大的几个,比如兴盛优选等,其它的门槛并不是很高,只要能够联系上,谈成合作的难度不大。适合社区团购的产品有卡通包、产品分销怎么做油条、油炸点心、汤圆、基础面点等。

  C.开发微商客户,目前不少市场的微商出货都非常好,要主动的去联系这些客户,主要适合微商的产品是卡通包、油条、汤圆等。

  D.和政府合作给小区送货上门,这一点需要有一些政府关系,这项工作其实主要是信息收集,目前一方面是防控,一方面是保证民生,都是政府部门要考虑的事情,如果有这样的机会可以抓住,也可以分销一些货,比较适合此种形式的产品有水饺、油条、基础面点等。

  4、发布货源信息。根据目前的市场特点我们知道,目前的市场其实是存在两个极端,一头是库存积压,一头是货源短缺,这个时候其实缺乏的是信息沟通,因此,能够把你的货源信息及时发出也能增加销售机会。

  A.通过朋友圈进行发送,这时要发动公司所有的人每天定时定点的发送,发送内容主要是描述库存品项,同时以千味公司提供的图片和视频做附件。

  B.在行业群内进行信息发布,相信大家都或多或少的加的都有行业内的微信群,这种群在信息发布上更为精准。

  5、调拨库存。解决库存还有一种方法是调拨库存,就是直接调到其它市场,由于目前市场情况下,几乎所有市场都面临着同样的问题,但依然有不同程度的缺货情况,这就让调拨库存有了可能,这项工作分为两种类型。

  A.城市内调拨,比如一个城市内的不同渠道经销商的调拨,餐饮经销商的库存大,产品代运营明显走不动,就往流通经销商这里调一些,或者往县城客户那里调一些,减少餐饮经销商的库存。

  B.跨城市调拨,由于物流原因,一个省内的调拨还是比较现实的,如果你的库存确实很大,城市内也不太好调,那就和你的大区经理联系,我们会尽力在省内进行调拨。

  库存的调拨由于存在新的物流费用和装卸费用,而接货客户往往以帮忙的姿态出现,因此可能在调货的时候价格需要稍微低一些,甚至有一点亏损,但从迅速分销库存这一点来说,是值得的。

  6、团队保障及全员营销。我们提醒经销商朋友,在这个特殊的时候,不要忘了自己的团队,毕竟,团队是很重要的,而在这种时刻,团队也最容易产生动荡,要做到以下几点。

  A.做好公司的防护措施,足量给团队提供防护用品,具体防护措施,千味央厨有专门针对经销商朋友的防护指南,希望大家认真阅读和执行。

  B.尽快给团队核心骨干一会,统一思想,向团队传递信心,并讨论给出未来阶段工作的核心以及风险点。

  C.团队可能要面临远程办公,线上拿单等新的工作方式,要对这种新的工作方式进行研究,不断优化,并且要更多的利用新的管理工具。

  一方面做好对员工的保障,另一方面也需要员工主动承担对公司的责任,推动全员营销,主要是以下内容。

  虽然这百年一遇的疫情给我们的餐饮市场带来了困难,但我们相信疫情终将过去,之后等待我们的将是市场“报复性”的消费,以及市场上井喷的需求,到那时,我们就会重回增长的轨道,而此时,我们需要做到的,就是咬牙挺住,努力分销库存,降低损失!

  也许再过几年,我们回头来看这一次的疫情危机时,发现这次危机是我们企业团队提升的开端,也是企业变革的开端,更是新的增长周期的开端,到那时我们就会明白,原来所有的希望,都孕育在危机之下!千味央厨蔡海彬:食材经销商挺过疫情关键期这六大分销策能“救命”…

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