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2019视频营销的下半场:5大痛点和解决策略

admin 视频营销 2020-03-13 11:28:56 视频营销的策略   小视频营

  广告,即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

  移动互联的崛起。中国移动互联网用户超过6亿,智能手机普及率达到45%,网民中通过手机上网的人数达到88.8%;每人日均查看手机超过150次。人们花在手机上的时间已经超过电视,甚至超过电视加PC的时间。广告媒体的结构变革,已经悄然进行,甚至已经初步实现。

  随着用户观看视频的时间越来越长,用户观看视频量也在不断增长,这就让许多被营销ROI所扰的广告商,看到了一个新的“宝库”——原生视频在数字广告市场正在迸发出惊人的潜力。2019视频营销的下半场:5大痛点和解决策略

  传统的广告营销,无论是硬广还是植入式的软广,最大的特点就是“扰民”。当综艺主持人、嘉宾周围被满坑满谷的植入的产品或标识环绕,实际上形成了一种视觉污染,令用户产生逆反情绪,无疑将严重削弱广告效果。

  在新兴联网设备上花费的媒体时间中,移动端占据了92%的份额;将PC端流行的贴片广告模式平移过来后,受众在小屏里不适应看长时间的贴片硬广,消费者往往在广告播出完毕之前提前退出。

  媒介360发布的《2018-2019百大广告主调研报告》中指出,通过对广告主未来三年的网络广告预算调查得出,超八成广告主会进一步提升网络广告投放预算,近九成的广告主表示将把10-20%的预算用于原生视频广告的投放。

  根据艾瑞咨询数据,2016年中国原生广告市场规模已达1138亿元,到2020年将达到4028亿,原生广告规模将占据网络广告50%以上。以信息流为代表的新兴原生广告,到2020年有望达到2000亿规模。未来,包括信息流广告、短视频广告在内的内容营销将成为数字营销成长新动力之一。

  近年来,火爆银屏的《声临其境》《歌手》《中餐厅》《妈妈是超人》等综艺节目,以及《恋爱先生》《楚乔传》等热门影视剧吸引了众多品牌植入,这些品牌广告以众多花式创新形式友好地展现到观众眼前,生动深入地演绎品牌形象,让广告成为内容的一部分,这种广告被成为“原生视频广告”,深受广告主青睐。

  概括来说,原生广告是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式,通常是基于用户的兴趣爱好进行相关性内容投放以呈现品牌信息,在不破坏用户体验的同时为用户提供有价值的信息。具有六大基本要素。

  在中国广告市场,网络广告已经成为具有主流话语权的广告形式,广告主预算不断向互联网媒体倾斜,但广告主对广告效果的需求不断发生变化,不满足于单纯曝光或转化,希望获得双重效果,视频营销且用户对于广告的侵扰越来越敏感,基于内容创意的探索成为广告信息传递的重要手段,于是,原生广告作为视频营销商业化探索的重要径路,也逐渐浮出水面,并占据越来越重要的地位。我们不妨来看几个原生广告运用出彩的例子。

  比如爱奇艺最新为百事可乐定制的一套信息流广告,由邓紫棋和王嘉尔等当红明星出演,首页霸屏推荐(但留有悬念,激发观众自发寻找相关视频),其完整的1分钟品牌宣传片,则投放于明星UP榜等多个相关场景,消费者在观看视频的同时,还可以跳转至天猫旗舰店下单购买,该广告的点击量达1.1%,VIP曝光占比58%。全网营销都有哪些渠道

  在《中国新说唱》节目中,选手周汤豪在表演结束后一段《说唱日报》把众多品牌无缝衔通过说唱的方式展现出来,这种说唱式的植入方式既符合节目调性,又能让人记忆深刻,说得上是一种出其不意的营销新手法。

  周汤豪首先提及的品牌便是节目最大的广告主vivo,说唱歌词朗朗上口,不仅说出了vivo X21良好的拍照性能,让人爱不释手,视频营销而且还唱出了vivo的品牌格调,增强关注对品牌的好感度。

  《周六夜现场》抛弃了传统营销手段,利用原生广告的思维模式,将广告内容化,开启独特的观众接收路径,在内容载体营造出的同一情感语境中,实现产品理念的精准传达。

  小鹏汽车“自动泊车黑科技,一键入位不费力”以及乐堡啤酒“乐堡拉开,快乐就现在”等口播不仅与节目轻松、娱乐的调性相匹配,而且为品牌打上了互联网语境的底色,文风俏皮打趣,符合年轻人的话语喜好,有利于品牌在话语层面触碰年轻文化,并与之建立沟通.....。

  江小白的原生广告,在视频领域更是发挥的淋漓尽致,在电影《火锅英雄》中,江小白作为不可或缺的重庆符号进行收录;在热剧《好先生》中,家人共饮江小白的画面,感动了无数电视观众;热播剧《小别离》,更是直接将江小白的文案融入台词,把江小白的观点写入剧情.....!

  2019年将是原生广告的转折点。目前已有越来越多的营销人员将原生广告视为市场营销战略中不可缺少的一部分。同时,我们也会看到其广告的内容和质量将得到进一步提升,朝着更新鲜有趣的方向发展。短视频营销的方法

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