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独家盘点|公益视频、精品内容、在线教育网络视听平台如何共同战“疫”?

admin 网站营销 2020-02-13 19:23:36 营销战在线阅读   营销管理

  面对严峻的疫情,各大网络视听平台在多个方面积极行动,发挥新媒体优势,带来精神和物质方面的双重陪伴。

  目前,全国仍处在防控新型冠状病毒肺炎疫情的关键阶段。宅家生活中,网络视听内容成为观众了解防疫最新进展、丰富精神文化生活的主力军。

  为此,在国家广电总局的统筹领导下,覆盖长短视频的各网络视听平台分别采取不同行动,主动担当社会责任,为战“疫”贡献网络视听的行业力量。

  疫情爆发后,爱优腾芒及B站等视频平台均在手机客户端开设与战疫情有关的专区专栏,上架发布会直播、消息播报、疫情数据、防控指南等专门内容,将最新的抗疫新闻以视频形式第一时间送达用户。

  爱奇艺联合近两百位艺人制作战“疫”MV《爱心守望众志成城》,共同唱响《让世界充满爱》,向战斗在防控一线的医护人员、防疫工作者及所有坚守岗位的工作人员致敬。该MV共三篇,正在爱奇艺陆续上线》节目组艺人及训练生录制的战“疫”特别版MV也即将上线。营销策划案模板

  优酷、四川广播电视台、海秀娱乐共同发布抗疫情的公益歌曲《我们一定会胜利》由黄晓明、蔡文静、独家盘点|公益视频、精品内容、在线教育网络视听平台如何共同战“疫”?张博、李强、颜世魁、赵梦迪、李春嫒、刘恩尚等演员演唱。优酷还联合王一博、韩庚、肖央、陈志朋、白举纲、薛凯琪、薇娅录制视频,为武汉加油,宣传防疫知识。

  腾讯视频别出心裁,通过剪辑、重新配音等方式,由动画人物为武汉加油,被称为“最破次元壁”的应援。

  芒果TV与湖南卫视共同联合杨幂、邓伦、杨烁、刘诗诗、吴磊、孙艺洲、陈伟霆、张新成、范世錡等艺人向全体抗击疫情前线的医务工作者和科学家们致敬,为武汉加油。以芒果TV为主体的芒果超媒还发动旗下7家子公司的艺人拍摄制作《防控疫情,从我做起》系列宣传片以及《加油武汉!加油中国!》等短视频,宣传防疫正确方法。

  此外,芒果TV拿出5亿推广资源,将平台部分商业广告内容替换为《2020防控疫情》系列公益宣传片,播放量日均触达用户3000万。

  疫情爆发,各网络视频平台充分发挥受众面广、资源丰厚的优势,集合知名艺人,发挥带头作用,带动观众响应国家号召,为防控疫情献力。对于平台和艺人双方,以公益内容进行宣传,无疑彰显着主流价值,承担着社会责任。

  被疫情“困”在家中,此时的广大观众最需要以优质影视内容为代表的精神食粮。网络视听平台以商业内容公益化的方式,为观众提供“宅家”的精神陪伴。

  春节档,受疫情影响的院线电影纷纷改档,《囧妈》则选择创行业先河、异军突围。字节跳动与欢喜传媒的联手,让广大观众在今日头条、西瓜视频、抖音等平台上可以免费观看这部贺岁电影,在为观众提供优质影视内容的同时,也实现了在电影发行方式上的探索与突破。

  同样选择线上上映的还有《肥龙过江》。这部原定于情人节上线的院线电影日前牵手腾讯视频和爱奇艺,营销逻辑开始线上的超前点映,点映价为6元。相比院线电影票价,这一价格当然算不上高昂。院线电影和新发行方式带来的新鲜感,也使其成为观众在春节假期影视内容的选择之一。

  爱奇艺部分独播电影限时免费,营销推广方式部分国产电影直接免费播出。《龙猫》《千与千寻》《惊涛飓浪》等独播电影限免两周,《芳华》《妖猫传》《断片之险途夺宝》《只有芸知道》等电影则免费播出。

  腾讯视频同样推出限时免费观看活动,包括《唐人街探案》《小小的愿望》《妖猫传》《芳华》《断片之险途夺宝》《秦明生死语者》《火花》《追凶十九年》等院线电影和网络电影可在近期免费观看。

  优酷推出春节电影大赏活动,VIP用户可免费观看《哪吒之魔童降世》《狮子王》《大圣归来》《流浪地球》《红海行动》等口碑佳片。

  芒果TV“春节期间全免费”活动随春节假期的延长而延长到2月2日晚24:00,全平台资源皆可免费观看。

  优酷独播《热血同行》《乡村爱情12》《人间烟火花小厨》《萌医甜妻》等网络剧,并继续更新《演技派》《青春京剧社》等自制网综。

  《爱情公寓5》《锦衣之下》《北灵少年志之大主宰》《绝代双骄》等剧集在爱奇艺陆续播出,《潮流合伙人》《奇葩说6》等网络综艺仍在平台保持较高热度。

  腾讯视频《三生三世枕上书》《将夜2》《蓬莱间》《拳拳四重奏》等网剧持续上线》等节目亦成为观众的娱乐选择。

  芒果TV《锦衣之下》《拜托,请你爱我》《还没爱够》《我不是购物狂》等剧集在播,《明星大侦探5》《妻子的浪漫旅行3》等综艺亦每周更新。

  以UGC内容见长的B站,此番又有众多优质战“疫”内容由UP主生产。如今日在社交媒体刷屏的《关于新冠肺炎的一切》用具有设计感的高清画面解释新冠肺炎的传播过程和疫情的进展情况,制作者“回形针PaperClip”也成为民间力量抗疫宣传的代表;UP主“摸鱼能手邓大头”拍摄的春节期间探望姥爷的视频,则在幽默表达中潜移默化传达着“不串门、戴口罩”的防疫理念。

  特殊时期,国内主要视频网站均以不同方式承担起社会责任,在加大对新冠病毒肺炎疫情直接宣传的同时,亦释放出更多库存,提供给“宅家”观众更多优质内容,以丰富的影视资源陪伴观众共渡难关。

  “停课不停学”线年春季学期延期开学的通知》,要求各大中小学校、幼儿园适当推迟2020年春季学期开学时间。29日,教育部再发文:利用网络平台,“停课不停学”。各网络视听平台通过优势技术赋能在线教育。

  以强大的视频技术赋能教育,网络视频平台推出的免费在线课程,为疫情影响的教育事业提供有益补充。

  经济驰援疫情中心除提供精神支持外,各视频网站通过捐赠善款、物资、内容版权等方式,向以武汉为疫情中心的湖北省进行经济驰援。

  1月25日,B站向湖北省慈善总会捐赠1000万元专项资金,用于支持湖北省新型冠状病毒感染的肺炎疫情防疫工作。同时,B站还向相关医院捐赠口罩等医疗物资。

  28日,爱奇艺通过湖北省慈善总会向武汉市等疫情严重地区捐赠1000万元,并捐赠精品电视剧播出版权。

  1月24日,腾讯公益慈善基金会捐赠3亿人民币;30日,腾讯联合复星集团采购的第一批防护物资运抵武汉一线日傍晚,第二批物资抵达重庆,将送往武汉、重庆等地区前线。网站营销

  优酷的母集团阿里巴巴向疫情中心捐款10亿元后,马云公益基金会1亿元人民币用于支持冠状病毒疫苗研发。日前,阿里巴巴捐赠的物资也已经陆续抵达武汉。

  网络视听平台积极担当作为打好抗疫战防疫知识宣传、疫情新闻速报、优质影视内容供给、免费视频课程、向疫情中心进行爱心捐赠,营销推广方式这些行动无疑是众多网络视听平台主动承担社会责任的表现。

  而在本次疫情防控阻击战中,网络视听平台更多公益性行动,的确为疫情防控宣传工作和其他领域的相关工作添薪加柴。

  越到关键时期,就越需要全社会的团结。以民营企业为主的网络视听平台在疫情防控的关键时期自觉主动传递正能量,即成为全国上下一心在某一个侧面的印证。而主动担当社会责任,实际上也在树立良好的企业形象,收获更多的大众认可。

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