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微信公众号接广告新坑!知名大V也被骗

admin 微信推广 2020-02-13 08:15:25 微信公众号广告价格   微信

  微信广告推广一方面新的变现模式尚未成型;另一方面,接广告这种最传统的变现方式也并非绝对安全。在自媒体圈,公众号接单状况频出。

  点开后,是一个由第三方制作的高仿“腾讯新闻”页面,并推荐理财产品。由于涉嫌恶意欺诈,广告网页已经停止访问。

  从文案上看,这是一个引导下载资讯APP的推送,但点开后链接就导向了理财广告页面。微信推广在广告投放时,告诉公号主是下载资讯APP的广告,但推送之后却更改了链接导向页面。

  早在今年3月份,公众号“江湖眼”就发表了一篇道歉文章,称教育类广告文本被广告商偷偷置换成理财平台广告。

  链接后面的内容随时可更替,公众号一旦推送成功,广告主可以立刻更换链接内容,这也是号主事先未察觉链接有问题的原因。微信公众号接广告新坑!知名大V也被骗

  号主接单被坑可以说由来已早,最常见的四种坑包括“理财类软文”、“黑五类广告”、打着大号幌子骗合作、以及分销广告。

  早在2018年,情感领域头部大号“X姐”和“洋X叔”推送“涨红投资”理财类APP软文,并在文末注明了“本文由商家特约发布,不代表号主推荐,不承担责任”的字样。

  此外,一些非法集资广告,比如非法荐股、配资广告也经常瞄准公众号这一领域,利用账号粉丝粘性骗取钱财,因此理财类广告各位号主最好不要接。

  “黑五类”指药品、医疗器械、减肥产品、丰胸产品、增高产品,黑五类广告常过分夸大产品效果,微信加入方法是平台的重点打击对象。

  传播链接当然不是广告商的目的,其中的玄机在于,用户播放视频点击右上角返回键时,页面就会弹出“黑五类”广告。

  最近网易H5后台经常收到一些大品牌的合作消息,但等到接触后,才发现原来这类广告主并非真的“大品牌”。

  他们会取一个与品牌极为接近的公众号名称,比如“XX优选官网”(真正的大品牌官方公众号为“XX官网”),然后欺骗其他公众号合作,在这些号上打广告。

  这类广告主多要求号主直接推送他们编辑好的文章,并要求推文加二维码,目的是为了给自己的号导流。

  2017年,千万粉丝大号“X姐”发布面膜推文,指出用户推荐给20个人就可以赚800块,该广告本质上是分销,“X姐”被封一个月。

  我们在之前的文章《后裂变时代:主流营销玩法及未来趋势》讨论过微信重拳封杀诱导分享的问题。平台越来越注重用户体验,维护用户权益,分销、集赞等广告的身影只会越来越少。

  “黑五类”、违禁品、假冒品、以及纯文字链接的广告不要接,这类广告可能降低粉丝体验甚至损害粉丝利益,带来的风险大于收益。

  善于利用自身优势软化硬广,也可以减少读者对广告的抵抗情绪,这方面GQ实验室、长图汽车站等条漫号就是典范。

  同时要注意发广告的频率,太过密集的广告推文会降低用户体验和粉丝粘性。保证原创率,合理安排广告排期值得媒体人思考。

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